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运营商营销费减少或影响4G进程

时间:2018-10-26 20:22:49| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

运营商营销费减少或影响4G进程

近日,有消息称国资委下发通知,要求三大运营商三年内缩减20%的营销费用,这其中就包括广告推广费用和减少终端补贴等。有业内人士对此指出,较少推广费并不利于4G的推广普及,此举可会放缓4G的商用进程,一些把握不好4G进程的厂商将付出代价;另外,减少移动终端补贴,运营商应该会先减少3G终端补贴,3G库存较高的中小厂商将面临消亡。

业内称运营商减营销费会放缓4G商用进程

近日,多家媒体证实,三大运营商已收到国资委通知,通知要求中国移动、电信和联通在三年内连续削减20%的营销费用。据测算,需要减少营销费用约400亿元。

缩减的费用,不但包括终端补贴,还包括促销费、广告费等。众所周知,今年被称为4G建设的元年,减少推广费对4G的推广普及会造成什么样的影响呢?

电信分析师付亮接受中新IT频道采访时称,普通消费者对4G概念认知还处在萌芽阶段,三大运营商减少营销费用的结果就是4G商用的进程放缓。电信行业专家曾韬认为,要求三大运营商减少销售费用有违市场化,这行为跟市场化趋势很不相称。

受此影响,一些把握不好4G进程的厂商将付出代价,过快转型和过慢转型都不利于发展。付亮说道。

影响:中小厂商或死于3G终端高库存

上述通知中要求,三大运营商要减少终端补贴。此举对一些依靠终端补贴的厂商不利影响较大,付亮认为,首当其冲便是销量靠前的苹果、三星,其次是一些定制机比较多的厂商。

不过三大运营商为角逐4G市场

运营商营销费减少或影响4G进程

,很可能实施有选择性减少策略。中国移动日前就宣布,下半年逐渐减少对3G的补贴直至停止,转为全面补贴4G。

这无疑给以3G为重心或者3G终端库存较高的厂商伤口上撒了一把盐。

不过这并不是绝对的。付亮认为,大品牌厂商即便有较高的3G终端库存,但是因为实力雄厚,完全赔掉也可以承担损失;另外,这些厂商往往资源广泛,可能会采用降价处理或销往三四线城市。

付亮还说道:受影响的是向4G转型较慢的中小厂商,现在产业链高度成熟,硬件利润已经收窄,3G终端高库存压力加上势单力薄,足以压垮中小厂商。

酷派集团副总裁曹景升也认为,不论智能多么优秀,不能支持4G都将成为其硬伤,而仍在生产3G的厂商将面临严峻的清库存压力。

差异化红利消失加速行业洗牌

中小厂商的压力还不单这些。付亮认为,现在制造周期短,差异化变小,同质化竞争加速,中小品牌将加速消亡。在3G时代,制造周期较长,小品牌靠个性化差异还可存活;但是在4G时代,配置和功能越来越集中,未来品牌也会越来越集中。付亮说道。

另外,据了解,中小厂商品牌普遍定位于低端市场。付亮认为,运营商补贴向来侧重的是高端,这可以让消费者有能力去消费,低端则从中获益较小。

成本差异化也将慢慢消失。中国联盟秘书长王艳辉说:今年打击走私力度加大后,不少中小山寨厂商成本上升,难以和中华酷联竞争,追赶不上的将会失去市场。