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优酷联手阿里体育成奥运体育营销最大赢家

时间:2019-02-05 03:05:38| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

优酷联手阿里体育成奥运体育营销最大赢家

里约奥运的盛宴已落下帷幕,在这场全球瞩目的体育赛事中,优酷联手阿里体育组成强大奥运CP,创新营销模式,无论是从赛事内容策划、产品技术创意,还是品牌营销联动、互动玩法等方面都实现了突破性的行业领先。

在品牌营销方面,优酷携手雪花啤酒等数十家最懂奥运营销的广告主,不再是单纯的提供冠名和赞助支持,而是创新体育营销思维,从热门赛事和与用户的互动玩法入手,通过紧张刺激的比赛和衍生节目的花式运营,带出品牌文化,打造最燃的奥运营销案例。

创新体育营销思维

贴合品牌文化实现高端定制

互动升级,为品牌注入奥运文化

里约奥运期间,优酷根据友对奥运的需求转变提出简单奥运概念,在最大化奥运气氛的基础上做内容的减法,只聚焦友最关心的内容,让每日话题、热门赛程、中国军团等核心内容简单直接地触达用户。

在营销上,为提升观看体验和品牌推广效果,优酷为广告主提供了广阔又奇妙的营销空间,推出数十种特色产品及广告形式。其中,重点打造的 月光宝盒如同任意门,使友在垂直比赛中轻松穿梭的同时,帮助广告主获得强关联曝光。黄金战报中国战报板块,则紧扣奥运的热点资讯,通过PC端首创带客户寄语的图文双弹窗,通过金牌诞生时刻的推送,带来最具时效性的品牌快报。

金牌瞬间的全站置顶搜索框则可以为广告主提供最受瞩目的品牌亮相。据守在首页及频道页的超级日历则为广告主提供了最醒目最持久的品牌曝光。

为凸显品牌特色强化品牌烙印,优酷和三星盖乐世共同推出奥运加油歌,用单曲拼杀模式占领高地,通过事件营销思路,吸引了大批潮人、红的主动加入,翻唱热舞嗨翻奥运。合理的广告环节布局使得优酷奥运频道全程总冠名雪花啤酒,顶级赞助南孚电池、伊利,主题战略合作伙伴三星盖乐世等数十家广告主,分别在首页、播放页和搜索端等位置上炫目绽放,每个VIP客户都有极高的能见度。

边看边买,开创互联赛事电商模式

通过此次合力打造的燃烧吧,里约频道,优酷联手阿里体育开拓了全新的体育营销模式。通过联动阿里集团的平台资源,优酷平台上关于奥运的内容在UC、神马搜索、支付宝、淘宝等平台上的奥运专区都可跳转联动。

优酷和阿里联手打造的视频+电商+搜索+社交+资讯的全新媒体闭环,通过奥运会这个契机,使得边看边买的互联消费新模式逐渐深入人心。友在优酷观看比赛的同时,还能边看边买,轻松get运动员同款。2012年奥运期间,相关衍生品在天猫成交金额达到3300万元,随着今年全平台的打通,与奥运相关产品的成交额正呈现几何式增长。

全景呈现,打造多维度观赛体验

此次里约奥运,优酷联手阿里体育推出燃烧吧,里约频道,通过奥运赛事、奥运资讯、奥运衍生节目等内容,多维度、年轻化地呈现里约奥运。

独特 视频平台+内容互联+体育的模式,将里约奥运会全线打通,实现内容、资源、品牌、团队等方面的相互嵌入,为友提供了多维度的观赛体验和服务,为里约奥运注入年轻化的互联特色与活力。

三轨频道,24小时不间断播出

优酷打造的《24小时奥运台》为友提供了CCTV1、CCTV5、CCTV5+三个频道,以24小时滚动播出的形式,来满足不同观众对于不同项目赛事的观看需求。 及时直播+回看点播的功能,配合24小时的不间断滚动播出,确保友不会错过每一场感兴趣的奥运赛事。

《24小时奥运台》还以图文直播的形式,定格奥运健儿的比赛瞬间。当友热血沸腾地观看了孙杨在200米自由泳中用金牌回击对手挑衅的比赛后,激动地留言道中国杨,不容易,你是最棒的。优酷及时高清的播报也在友间形成了一种没赶上直播,就马不停蹄地来优酷看奥运的默契

优酷联手阿里体育成奥运体育营销最大赢家

多档衍生自制,多视角全景解析

对于近千场的奥运赛事,播报类节目是奥运众多衍生节目中不可或缺的品类。优酷突破专业主持人及体育评论员上阵的传统,推出《众神播报》首创全明星角色扮演类日播+直播的节目模式。

除了对于奥运赛事的全明星特色播报,优酷还为奥运打造了一系列相关衍生节目。由往届奥运冠军连线赛场前方新晋奥运冠军的《金牌对大牌》取得不错反响。前女排主力、奥运冠军杨昊连线里约夺冠后的中国女排,更成为奥运会赛场之外的经典一幕,引发友热议。

此外,联合阿里体育推出的《运动处方》《电竞大反斗》《血拼里约》等自制节目在关注奥运相关赛事之外,还将视角延伸至日常体育锻炼,包含日常运动教学指导、如何预防运动中受伤等科普知识,引导友进行健康锻炼,打造最全面的奥运垂直类衍生节目集群。

PGC内容让互动更出彩

奥运期间,优酷发挥自制内容优势,充分利用强大的自频道资源,玩转奥运PGC(专业生产内容)互动。优酷作为最先开启PGC的视频平台,向来以合力成就、快乐分享的精神鼓励PGC内容合伙人的参与,除了知名自频道外,普通友也可以将自制的各类视频上传到优酷平台上。在里约奥运期间,友制作的视频累计达2000多条,15个知名自频道也积极参与,贡献了100多条视频供友热转。

优酷对于奥运PGC的运营使得大量优质原创视频不断涌现,其中一条名为魔王军团中国乒乓球的恐怖实力的视频被友疯狂转发。视频回顾了中国乒乓军团里包括邓亚萍、刘国梁、张怡宁、张继科等个个大魔王,用实力吊打对手的经典比赛场景,引发了友对于我国乒乓球无敌是多么寂寞的热点讨论。

全新视角,打造年轻化奥运互动

对于此次里约奥运的播报,不管是从内容还是相关衍生节目来看,优酷都牢牢抓住了奥运相关的络热点,通过强大的大数据分析技术,为用户推送差异化、个性化的奥运内容,以年轻人的视角为友献上了一场奥运互动的狂欢。

年轻人成优酷奥运观看主力军

据大数据显示,奥运期间,守候在优酷看奥运的人群中,以19~24岁年龄群为主,年轻人成为观看奥运赛事的主力军,在优酷观看奥运的人群整体呈现年轻化、高学历的趋势。观赏性高、集结帅哥美女多的游泳、乒乓球、羽毛球、跳水、篮球等项目更受年轻观众欢迎。此外,数据显示,在关注传统项目的同时,优酷的年轻用户还偏爱马术、高尔夫、击剑、跆拳道等小众项目。

除了年轻化的观看群体外,本届奥运会上,优酷的奥运视频播放量排行榜也捕捉到了年轻观众不再唯金牌论英雄的观念变化。其中,洪荒少女傅园慧的采访视频位居播放量榜首,中国女排夺冠瞬间及孙杨上演王者归来200米自由泳逆转夺冠的视频分别位居第二、第三。在友们的眼中,多了一份对运动员的奋力拼搏和竞技体育精神的关注。

此外,会玩的优酷友集强大评论力量,评出最佳段子手白岩松,最淡定奖张梦雪,最佳激励精神奖中国女排,优酷用最据互联特色的友评价体系,将奥运会赋予更加年轻化的新标签。

大数据推荐催生热点话题

奥运会上的热点时刻都在发生变化,对于热点话题的催生和反应,优酷有着独到的运营。友通过优酷观看奥运比赛,依赖用户大数据导向的优酷搜索引擎会自动为友切换到相关热点视频,促使热点的再度发酵。

在友看完福原爱让球视频后,优酷会自动播放曾经张怡宁与福原爱的比赛视频,及大魔王相关的视频推送。优酷通过用户大数据视频推送的方式,也成为了催生热点话题的幕后推手。

最年轻的互动玩法

此次里约奥运会,诞生了大批体坛红,一夜之间洪荒少女傅园慧、小奶龙马龙、藏獒张继科等等都刷爆了友的各大社交平台。针对这些热门人物,优酷也紧跟热点频频推出自制表情包,供友刷屏。

傅园慧的采访一出,优酷迅速地抓取小公举的特色,结合她感十足的语言,上线了表情包九宫格,被友疯狂转发。当奥运遇上七夕,正逢大白杨对傅爷进行萌萌的摸头杀,优酷也随即亮出一组孙杨和傅园慧的CP图开启虐狗模式,友对于这份突如其来的狗粮边啃边感叹太配了。

从多维度的观赛体验到年轻化的互动玩法再到整合联动的体育营销模式,优酷借由里约奥运实现了重大体育赛事播报的转型升级,引领体育赛事向更加年轻化的潮流迈进。